Page 63 - Cosmo Lady

business_12_2009 22.11.2009 17:31 Page 63

бизнес-класс

Рут и её Барби

Яна Радзинская

История бизнеса Рут Хандлер начинается... с рассказа о материнской любви.
Именно это сильное чувство подвигло предприимчивую американку к созданию
самой знаменитой и самой красивой игрушки, которая уже полвека дарит
радость девочкам всей планеты

мериканка еврейского происхождения Рут
А Хандлер (в девичестве Моско) появилась на
свет в 1917 году в семье польских эмигрантов.
В 19 лет (вопреки воле родителей, считавших,
что женщина должна посвящать себя семье)
девушка покинула родной Денвер, чтобы про-
должить учёбу в колледже индустриального
дизайна в Южной Калифорнии. Вскоре Рут выходит
замуж за своего однокурсника Эллиота Хандлера и вме-
сте с ним открывает небольшую фирму по изготовлению
деревянных рам для картин. Муж занимался производ-
ством, жена отвечала за рекламу и продажу изделий.
Однажды они решили, что остатки древесины, пожалуй,
не стоит выбрасывать, и Рут, заботливая мама дочери и
сына, предложила делать из деревянных отходов игру-
шечную мебель. Чутьё подсказало женщине, что ребя-
тишки по достоинству оценят крошечные кроватки и
столики. Так и случилось. Игрушечная мебель прекрасно
раскупалась и приносила неплохой доход чете Хандлер.
Задумав основать компанию, супруги решили привлечь в
неё своего приятеля Харольда Матсона с его деньгами.
Его и Эллиота имена составили название нового бизнес-
проекта — Mattel, то есть MATT и EL (сокращения от
Mattson и Elliot). На Рут в имени компании не указыва-
ло ничто, однако именно бизнесвумен в ближайшем
будущем ждали всемирная слава и процветание.
На пути к ним миссис Хандлер помог простой случай.
Отдыхая в 1956 году в Швейцарии, в одной из лавок она
заметила необычную куклу — блондинку в откровенном
наряде, с правильными чертами лица и пышными жен-
скими формами. Ничего подобного Рут до этого не виде-
ла. Рассматривая диковинную игрушку, женщина вспом-
нила, с каким интересом её дочка когда-то вырезала из
журналов женские фигурки и играла с ними. «Вот какая
игрушка нужна современным девочкам — не пупс, а
маленькая леди. Прекрасное воплощение девичьих грёз о
взрослой жизни!» — подумала Рут и перешла к действиям.
Сначала она купила куклу. Оказалось, её звали Лилли. До
того как стать кукольной сенсацией в Европе, Лилли
стала популярной как персонаж комиксов немецкой

декабрь-январь | COSMOLADY | 63