Page 57 - Cosmo Lady

business_02_2010 24.01.2010 11:54 Page 57

Kraft Foods попала в рейтинг 30
наиболее успешных компаний на
фондовом рынке по версии Dow
Jones. Президент компании зарабо-
тала за год 17 миллионов долларов.
Сам акула бизнеса и культовый
инвестор Уоррен Баффет приобрёл
9,4 % акций этой динамично расту-
щей компании.
В условиях кризиса компания
продолжает вкладывать средства в
свои ключевые бренды и не только
не экономит на рекламе, в отличие
от своих конкурентов, но и уве-
личивает на неё затраты. СЕО
Айрин Розенфельд уверена в эффек-
тивности собственной программы.
В 2009 году Kraft Foods выразила
желание приобрести за 16,7 миллиар -
да долларов конкурентную фир му —
британский производитель кондитер-
ских изделий Cadbury (бренды Dirol, мельные конфеты, маргарины,
Sti morol, Love Is..., Picnic, Fruit & Nut соусы, салатные приправы... В 1940-
и Flake), но получила отказ от сдел- 1950-х компания приобрела несколь-
ки. Хотя, как заявила Айрин, объеди - ко продуктивных брендов, и не
нённая компания могла бы прино- только пищевых, а в последующие
сить ежегодные доходы на уровне 50 два десятилетия активно завоёвывает
миллиардов долларов. Стоит ли гово- мировой рынок.
рить, что Kraft Foods пока не дума- В 1988 году компания Philip
ет отступать. Это не в правилах Morris приобрела Kraft Foods за
великолепной бизнес-леди Айрин $12,9 млрд и объединила её со своим
Розенфельд. «пищевым» дочерним подразделени-
ем в компанию Kraft General Foods.
История Kraft Foods В 2007-м компания отделилась от
История этой компании насчиты- своей материнской структуры и при-
вает более ста лет. Kraft Foods была обрела бисквитный бизнес Danone
основана в 1903 году в Чикаго за $7,2 млрд. В 2008 году успешная
(США) Джеймсом Крафтом (он был Kraft Foods включена в список ком- марки — мировые лидеры в своих
её президентом в 1909-1953 гг.) и паний, по акциям которых рассчи- категориях, например, сыр Kraft,
вначале специализировалась на опто- тывается индекс Dow Jones. сливочный сыр Philadelphia, кофе
вой торговле сыром. В 1914-м был Jacobs, Maxwell House и Carte Noire,
запущен собственный сыроварен- Kraft Foods сегодня шоколад Milka и Toblerone, чипсы
ный завод, а уже через год (после Девиз компании: «Сделай вкус- Estrella. Компания является круп-
изобретения специалистами Kraft ным каждый день!» нейшим производителем плавленых
Foods процесса пастеризации плав- Оборот — $42,2 млрд, число сыров в мире.
леного сыра, благодаря чему про- сотрудников — 94 тысячи человек.
дукция не требовала хранения в Kraft Foods — второй по величи- Женщины рулят
холодильнике) компания получила не мировой производитель упако- Исследования, проведённые не
серьёзный заказ от военного ведом- ванных продуктов питания после так давно в США и Европе, красно-
ства США. В 1927 году Kraft Foods Nestlе (лёгкие закуски, напитки, речиво свидетельствуют: компании,
стала международной. сыры, бакалея и продукты быстрого в которых женщин занято от 30
В 1930-е годы компания расши- приготовления). Компания произво- процентов и выше, демонстрируют
рила ассортимент производимой дит и продаёт свою продукцию в лучшие результаты на рынке. А леди
продукции: под маркой Kraft Foods 155 странах планеты. Владеет более во главе корпорации снижает риск
начали выпускать макароны, кара- чем 60 брендами, в числе которых банкротства на 20 процентов!

февраль 2010 | COSMOLADY | 57